广告策划与创意是广告运作中的重要环节，也是决定广告效果的关键内容。郑建鹏、张小平编著的《广告策划与创意(广告专业十三五规划教材21世纪广告学实用教材)》从策划与创意的逻辑关联性入手，将二者置于广告运作的整体流程之中来考虑，阐述了广告策划与创意的基础概念、基本方法、应用理论与主要类型。全书侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践，既可作为广告及相关专业的授课教材，也可作为广告从业人±进行专业提升的参考用书。